天猫：2023消费电子行业经营趋势白皮书（附下载）
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报告显示，当下中国消费电子的消费人群以20-40岁为主，占比超过80%，其中95后占比超过30%。以小家电为代表的垂类产品客单价低、具备一定的快消品性质，面对特定需求和场景易“种草”，被视作消费电子行业中极具爆品爆量潜力的新赛道。
报告指出，就宏观环境来看，消电市场逐步迈入稳定期。就消费者行为来看，消费逻辑从刚需拉动下的“从无到有”向“从有到精”转变，消费决策趋于理性。就产品供给侧来看，传统大类产品同质化竞争，垂类长尾崭露头角。
从关键产品消费趋势洞察来看，天猫结合搜索兴趣、购买偏好、消费者调研等多维度分析，共识别出“家有桃花源”、“饮食自愈力”、“电竞氛围组”、“治愈系慢生活”、“游牧式工作”、“补偿式远行”、“数码潮穿搭”、“智能云陪伴”和“拾荒式换新”九大关键产品消费趋势。
消费电子购买消费者驱动洞察方面来看，其一，直播电商“聚焦生活场景+结合内容互动”成为场景营销的重要切入点，营造氛围，引入互动参与型活动，在减低广告感同时提升生活氛围。其二，以自传播式、推荐式、邀请式为主的社交分享与内容互动方式深受当代年轻人青睐。其三，群体消费行为陆续展示出以个人喜好、价值信仰、生活习惯为主的新特点，消费者搜索更加细分，且更加喜欢搜索场景词。
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